Kampanie Google ADS

Reklama Google Ads (dawniej AdWords) to jedna z najbardziej cenionych form promocji online – jest doskonałym dodatkiem lub niekiedy alternatywą do standardowych działań SEO, czyli pozycjonowania stron internetowych. 

Na czym polega Google Ads?

Reklamę Google Ads wykorzystują zarówno międzynarodowe przedsiębiorstwa, ogólnopolskie sklepy e-commerce oraz rozbudowane serwisy usługowe, a także niewielkie, lokalne firmy w celu maksymalizacji sprzedaży lub innych działań powodujących konwersję (np. rezerwacji szkolenia, zapisu do newslettera lub pobrania pdf-a).

Narzędzia Google Ads dostarczane przez światowego lidera, pozwalają pozyskać ruch z wyszukiwarki, portali partnerskich, sklepu Google oraz z innych miejsc, gdzie znajdują się klienci zainteresowani Twoimi usługami i produktami. Codziennie w wyszukiwarce Google ludzie wpisują miliardy haseł. Dzięki płatnej reklamie, możesz spowodować, że Twoi potencjalni klienci szybciej zauważą Twoją markę, produkt, czy usługę.

Reklama w Google Ads działa głownie na zasadzie płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy podejmują określone działania.

Jakie istnieją najpopularniejsze modele rozliczeń w Google Ads?

W zależności od preferencji oraz założeń projektowych możesz zdecydować się na jedne z najpopularniejszych i najkorzystniejszych modeli rozliczeń, m.in.:

  1. CPC (ang. Cost Per Click) – płatność za kliknięcie reklamy bez względu na to, ile razy Twoja strona została wyświetlona internautom (ten model wykorzystuje się przede wszystkim w kampaniach realizujących cele sprzedażowe);
  2. CPV (ang. Cost Per View) – reklamodawca w tym przypadku uiszcza opłatę za każde wyświetlenie (model ten jest często wykorzystywany w kontekście reklam pop-up na platformie YouTube);
  3. CPA (ang. Cost Per Action) – opłata od reklamodawcy pobierana jest, dopiero gdy zapozna się z daną reklamą i dokona pożądanej konwersji (np. wypełni formularz, pozostawiając swoje dane);
  4. CPS (ang. Cost Per Sale) – reklamodawca płaci za sprzedaż produktu lub usługi dokonaną pod wpływem reklamy (tzw. koszt za sprzedaż);
  5. CPE (ang. Cost Per Engagement) – opłata jest naliczana wyłącznie w momencie wykazania przez użytkownika zaangażowania (czyli dokonania interakcji z reklamą przykładowo poprzez zagranie w grę będącą elementem promocyjnym).
  6. Istnieje jeszcze model Flat fee, w którym reklamodawca płaci z góry określoną stawkę za czas emisji reklamy – jest to korzystne rozwiązanie szczególnie pod kątem budowania świadomości marki oraz edukowania potencjalnych klientów nt. danego produktu lub usługi.

Reklama w Google Ads – typy kampanii

Narzędzie Google Ads zostało udostępnione 23 października 2000 r. W tym czasie powstało kilka typów kampanii wspierających przedsiębiorstwa z całego świata w reklamie online: 

  • Reklamy w wyszukiwarce (Google Search Ads): Najczęściej wybierana forma reklamy w Google. Są to reklamy, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania Google, gdy użytkownicy wpisują określone zapytania. Wpisy są zwykle tekstowe, a reklama skupia się na promocji określonych słów kluczowych.
  • Reklamy w sieci reklamowej (Google Display Ads): To graficzne reklamy wyświetlane na stronach internetowych i aplikacjach partnerskich Google. Reklama przyjmować może różne formy, takie jak banery, reklamy tekstowe, obrazki, filmy i wiele innych.
  • Reklamy w sieciach społecznościowych (Google Social Ads): Google Ads umożliwia reklamodawcom również promowanie swoich treści na platformach społecznościowych, takich jak YouTube (który jest własnością Google), oraz w innych sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter itp.
  • Reklamy wideo (Google Video Ads): To reklamy wideo wyświetlane na platformach takich jak YouTube oraz na stronach partnerskich Google. Mogą przyjmować formę reklam TrueView, bumperów lub reklam skippable.
  • Reklamy w aplikacjach (Google App Ads): Pozwalają na promowanie aplikacji mobilnych w wynikach wyszukiwania oraz w aplikacjach na urządzeniach mobilnych.
  • Reklamy w sieci Google Shopping (Google Shopping Ads): Są to reklamy produktów wyświetlane w wynikach wyszukiwania produktów na Google, a także na stronach partnerskich. Pozwalają na wyeksponowanie produktów i ich cen w wynikach wyszukiwania.
  • Reklamy na mapach (Google Maps Ads): Pozwalają na promowanie lokalizacji biznesu na mapach Google oraz w aplikacji Google Maps.

Cele i strategie marketingowe wspierane przez Google Ads – na co można się zdecydować?

Kampanie Google Ads są znacznie bardziej skuteczne niż inne metody promocji (np. influencer marketing, kampanie newsletterowe czy też marketing w social mediach). Rozwiązanie to sprawdza się znakomicie szczególnie w przypadku szeroko pojętej branży e-commerce w celu:

  • maksymalizacji konwersji (np. w postaci zakupu produktu, założenia konta na stronie, obejrzenia krótkiego filmiku, dodania produktu do koszyka lub pobrania e-booka);
  • wzmocnienia lub poprawy wizerunku Twojego brandu w sieci;
  • zwiększenia ruchu w serwisie.

Korzyści wiążące się z inwestycją w kampanie Google Ads – 5 najważniejszych aspektów

Istnieje wiele korzyści wiążących się z inwestycją w Google Ads. Niektóre z nich to m.in.:

  • natychmiastowe rezultaty – efekty kampanii AdWords są widoczne już od 1 dnia wdrożenia reklamy;
  • elastyczność – reklamę Google Ads można z powodzeniem modyfikować w trakcie jej trwania (np. w kontekście reklamowanych słów kluczowych);
  • mierzalne wyniki – wystarczy poprawnie skonfigurować konto AdWords, aby móc precyzyjnie weryfikować między innymi konwersję (dzięki temu wyliczenie zwrotu z inwestycji jest bardzo proste);
  • precyzyjne targetowanie – w Google Ads płacimy wyłącznie za pozyskanie klientów idealnych, których wytypujemy na bazie ich zainteresowań, wieku, płci, lokalizacji itd.
  • przyjazny system płatności – jeśli reklamodawca działa w modelu CPC (płatność za kliknięcie reklamy), uiszcza wówczas opłatę wyłącznie za kliknięcie, dzięki czemu unika generowania zbędnych kosztów.

Czy reklama Google Search Ads jest najlepsza?

Nie można jednoznacznie stwierdzić, że reklama w wyszukiwarce Google jest zawsze najlepsza, ponieważ to zależy od celów i branży Twojego biznesu. 

Reklama Google Search Ads jest skuteczna w pozyskiwaniu klientów, którzy aktywnie szukają produktów lub usług, które oferujesz. Jednak inne rodzaje reklam, takie jak reklamy w sieci reklamowej, wideo czy na platformach społecznościowych, mogą być również skuteczne w zwiększaniu świadomości marki, dotarciu do nowych grup docelowych i angażowaniu użytkowników.

Najlepszą strategię reklamową można opracować po dokładnym zrozumieniu swoich celów, grupy docelowej i budżetu reklamowego. 

Często korzysta się z różnych rodzajów reklam, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty w ramach kampanii marketingowej. Warto eksperymentować, a przede wszystkim monitorować wyniki i dostosowywać strategię reklamową w oparciu o analizę danych i efektywność kampanii.

Jeżeli zdecydujesz się na reklamę w Google Search Ads najistotniejsze dla skuteczności kampanii jest dobranie odpowiednich słów kluczowych oraz budżetu.

Oto kilka kroków, które pomogą Ci wybrać trafne słowa kluczowe:

  1. Zrozum swoją ofertę i cel kampanii: Zanim zaczniesz wybierać słowa kluczowe, zrozum dokładnie, jakie produkty lub usługi oferujesz, oraz jakie cele chcesz osiągnąć za pomocą kampanii reklamowej. Czy chcesz zwiększyć sprzedaż, zdobyć potencjalnych klientów, zwiększyć świadomość marki itp.?
  2. Zidentyfikuj grupy docelowe: Określ, kto jest Twoją grupą docelową. Jakie problemy rozwiązują Twoje produkty lub usługi dla klientów? Jakie słowa i zwroty mogą być używane przez potencjalnych klientów podczas wyszukiwania w Google?
  3. Słowa kluczowe związane z branżą: Rozpocznij od wybrania słów kluczowych bezpośrednio związanych z Twoją branżą, produktami i usługami. To są podstawowe słowa kluczowe, które użytkownicy mogą wpisywać w celu znalezienia ofert podobnych do Twoich.
  4. Wykorzystaj narzędzia do badań słów kluczowych: Google Ads oferuje narzędzia do badań słów kluczowych, takie jak Narzędzie do słów kluczowych Google (Google Keyword Planner). Te narzędzia pomagają znaleźć popularne słowa kluczowe, określić ich liczbę wyszukiwani oraz konkurencyjność. Agencje marketingowe posiadają także inne narzędzia dzięki którym dobiera się słowa kluczowe. 
  5. Długie ogony: Oprócz ogólnych słów kluczowych, warto rozważyć także długie ogony (dłuższe frazy słów kluczowych). Są one bardziej konkretne i często generują bardziej trafny ruch. Na przykład, zamiast używać słowa kluczowego "buty", można użyć "czarne buty damskie na obcasie rozmiar 38".
  6. Konkurencja i koszty: Rozważ konkurencyjność wybranych słów kluczowych i zastanów się, czy jesteś w stanie konkurować w danej dziedzinie. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które są zarówno trafne, jak i dostępne w budżecie.
  7. Użyj dopasowań słów kluczowych: W Google Ads można korzystać z różnych dopasowań słów kluczowych, takich jak dopasowanie szerokie, dopasowanie frazy, dopasowanie dokładne, itp. Dopasowanie słów kluczowych pozwala kontrolować, jak dokładnie musi zgadzać się zapytanie użytkownika z Twoim słowem kluczowym. Dopasowanie takie może zwiększyć trafność reklam.
  8. Testowanie i optymalizacja: Kampania reklamowa to proces ciągłego testowania i optymalizacji. Monitoruj wyniki kampanii, dostosowuj słowa kluczowe, usuwaj te, które nie przynoszą efektów, a także eksperymentuj z nowymi słowami kluczowymi.

Dobrze dobrane słowa kluczowe pomogą Ci dotrzeć do właściwej grupy docelowej i zwiększyć trafność reklam, co z kolei wpłynie na skuteczność Twojej kampanii w Google Ads.

Ile kosztuje reklama Google Ads?

Nie ma jednego "najefektywniejszego" budżetu na reklamę Google Ads, ale można wyróżnić różne kategorie budżetów reklamowych:

  • Dzienny budżet: Dzienny budżet może wynosić od kilku do kilku tysięcy, w zależności od Twoich możliwości finansowych.
  • Miesięczny budżet: To całkowita kwota, jaką planujesz przeznaczyć na reklamy Google Ads w ciągu miesiąca.
  • Koszt kliknięcia (CPC): To kwota, jaką płacisz za każde kliknięcie w reklamę. CPC może znacząco różnić się w zależności od słów kluczowych i konkurencji w danej branży.
  • Kampanie sezonowe: Niektórzy reklamodawcy zwiększają budżet podczas określonych okresów, takich jak
  • Kampanie testowe: Na początku wielu reklamodawcy uruchamiają niewielkie kampanie testowe, aby ocenić skuteczność reklam i dostosować strategię. 
  • Kampanie re-marketingowe: Kampanie re-marketingowe mogą mieć mniejszy budżet niż ogólna kampania reklamowa, ponieważ są kierowane do osób, które już odwiedziły Twoją stronę internetową lub wyraziły wcześniejsze zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami.

Ostateczny budżet Google Ads zależy od wielu czynników, w tym celów reklamodawcy, konkurencji na rynku, zasięgu geograficznego reklamy (ceny mogą być wyższe w dużych miastach lub krajach o wysokim koszcie życia). Ważne jest, aby regularnie monitorować i dostosowywać budżet w oparciu o wyniki kampanii i analizy danych.

Jak określić budżet na kampanie Google Ads?

Określenie odpowiedniego budżetu na Google Ads jest ważnym krokiem w planowaniu kampanii reklamowej. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci ustalić budżet na Google Ads:

  1. Określ cele kampanii: Zanim ustalisz budżet, zrozum, jakie cele chcesz osiągnąć za pomocą kampanii Google Ads. Czy chcesz zwiększyć sprzedaż, zdobyć nowych klientów, zwiększyć świadomość marki lub coś innego? Cele te będą wpływać na to, ile jesteś gotów zainwestować w reklamy.
  2. Przeprowadź analizę rynku: Zorientuj się, ile konkurencja inwestuje w reklamy online w Twojej branży. To pomoże Ci zrozumieć, jakie są oczekiwania w zakresie budżetu.
  3. Określ wartość swojego klienta: Zrozum, ile średnio jesteś w stanie zarobić na pojedynczym kliencie (wartość klienta). To pomoże Ci oszacować, ile możesz przeznaczyć na pozyskanie nowych klientów.
  4. Ustal budżet dzienny: Google Ads pozwala na określenie dziennego budżetu reklamowego. Jest to ważne, ponieważ pozwala uniknąć niekontrolowanego wydatkowania. Możesz zacząć od niższego budżetu i zwiększać go w miarę uzyskiwania pozytywnych wyników.
  5. Uwzględnij konkurencyjność słów kluczowych: Jeśli konkurencja w Twojej branży jest wysoka, może to oznaczać wyższe koszty kliknięć. Zastanów się, czy jesteś w stanie konkurować w takim środowisku i dostosuj budżet.
  6. Uwzględnij sezonowość: Jeśli Twoja branża ma sezonowe trendy, weź je pod uwagę w planowaniu budżetu. Może być konieczne zwiększenie budżetu w okresach wzmożonego popytu.
  7. Testuj i optymalizuj: Kampania reklamowa w Google Ads to proces ciągłego testowania i optymalizacji. Rozpocznij kampanię z umiarkowanym budżetem, a następnie monitoruj wyniki. Na podstawie danych możesz dostosowywać budżet, aby osiągnąć najlepsze wyniki.
  8. Rozważ korzystanie z ekspertów: Jeśli nie masz doświadczenia w obszarze reklam online, rozważ skorzystanie z agencji reklamowej. Agencja CG2 pomoże Ci ustalić odpowiedni budżet, poradzić i zarządzać kampanią.
    Ostateczny budżet na Google Ads będzie zależał od Twoich celów, konkurencji w branży i dostępnych środków finansowych. Ważne jest, aby prowadzić kampanię w sposób odpowiedzialny, monitorować wyniki i kontrolować wydatki, aby uzyskać jak najlepsze rezultaty.

Kiedy można spodziewać się efektów kampanii Google Ads?

Jak wspomnieliśmy wcześniej – pierwsze efekty AdWords będą widoczne już od 1 dnia wdrożenia reklamy (w postaci zwiększenia liczby wyświetleń). Mniej więcej po 2-3 miesiącach testów pierwszych kampanii, zbierania danych i kluczowych informacji oraz analizowania efektów będziemy w stanie zoptymalizować reklamę Google Ads w taki sposób, żeby zmaksymalizować liczbę konwersji, osiągając dodatkową sprzedaż, skutkującą większym budżetem operacyjnym Twojego przedsiębiorstwa na kolejne działania marketingowe (np. pozycjonowanie lub social media marketing).

Dlaczego warto zainwestować w kampanie Google Ads?

Reklama w Google Ads może być postrzegana jako inwestycja. Prawidłowo zoptymalizowana kampania Google Ads pozwoli uzyskać większą widoczność strony lub sklepu internetowego w Google, większy ruch oraz większą liczbę pożądanych konwersji. Dzięki AdWords trafisz wyłącznie do użytkowników o określonych zainteresowaniach, skłonnych skorzystać z Twojej oferty w danym momencie.

Ważne jest zrozumienie, że jest to proces, który wymaga czasu, wysiłku i często finansowych nakładów. Wyniki nie pojawiają się natychmiast.

Rozpocznijmy współpracę
Napisz wiadomość na hello@cg2.pl
lub zadzwoń +48 77 300 03 30

Prześlij zapytanie

Wybierz rodzaj projektu
Ustal budżet w PLN (netto)