Pozycjonujemy strony i sklepy internetowe

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych to wyjątkowo skuteczne narzędzie marketingowe. Za jego pomocą możliwe jest dotarcie do internautów, a tym samym do Twoich potencjalnych klientów znajdujących się w dowolnym miejscu na świecie. 

Wystarczy, że posiadasz dobrze zaprojektowaną stronę internetową lub sklep internetowy, a możesz skorzystać z usługi optymalizacji i pozycjonowania. Zastanawiasz się pewnie, czy każda strona lub sklep wymagają usługi pozycjonowania? 

Nasza odpowiedź brzmi – tak, ponieważ najważniejszym wskaźnikiem jakości strony, portalu lub sklepu jest ilość odwiedzających i kupujących (konwersje odwiedzin).

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych i co oznacza skrót SEO?

SEO z języka ang. search engine optimization oznacza nic innego jak zabiegi, które mają na celu zoptymalizowanie serwisów www pod kątem mechanizmów wyszukiwania. Z pewnością znasz wyszukiwarkę Google lub BING – kto nie zna? To ci dwaj światowi giganci rządzą w świecie internetu. Praktycznie, ludzie w XXI wieku mówiąc „internet”, myślą „Google” lub pytani o system operacyjny w komputerze wskazują Windows – czyż nie? Z tego powodu musisz wiedzieć, że znakomita większość ruchu na Twojej stronie może pochodzić z wyszukiwarek internetowych.

Wiesz już, co znaczy pozycjonowanie, jednak musisz jeszcze wiedzieć, na czym ono polega. 

Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych to proces optymalizacji treści i technicznych aspektów strony lub sklepu internetowego, aby poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwarek, takich jak Google. Głównym celem jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych (niepłatnych) wyszukiwarek, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie i potencjalnie zwiększenia sprzedaży lub innych celów biznesowych. 

Skuteczne pozycjonowanie opiera się na przemyślanych działaniach agencji SEO lub tzw. pozycjonerów (osoby zajmujące się pozycjonowaniem) w następujących obszarach: 

  • Dobór słów kluczowych - czyli takich, które pozwolą na pozyskanie wartościowego ruchu z sieci wyszukiwania. Słowa kluczowe są to frazy, których potencjalni klienci używają w wyszukiwarkach. Należy opracować strategię słów kluczowych i włączyć je do treści na stronie. Najważniejszymi odwiedzającymi stronę lub sklep są osoby, które trafiają do Ciebie z intencją. Oznacza to tylko tyle, że odwiedzający Twój serwis www powinni już wcześniej być zainteresowani Twoimi produktami i usługami lub aktywnie ich poszukiwać.
  • Profesjonalne przygotowane treści serwisu - to usługa copywritingu, który łączy w sobie cechy treści marketingowych, chętnie czytanych przez osoby należące do targetu reklamowego, oraz treści dobrze rozwijających temat związany z frazami kluczowymi. Treści na stronie internetowej powinny być unikalne, wartościowe i dostosowane do potrzeb użytkowników. Treści powinny zawierać słowa kluczowe, ale nie mogą być zbyt spamowane. Optymalizacja treści obejmuje także dostosowanie tytułów, nagłówków, opisów meta i innych elementów on-page SEO. Przygotowanie dobrych treści to bardzo ważna część projektu strony internetowej, to one decydują, czy klient zechce skorzystać z Twoich usług i produktów.
  • Optymalizacja techniczna strony - to naprawa błędów semantyczności kodu HTML 5 oraz przyśpieszenie działania mechanizmów strony. Poprawne wykorzystanie technologii, zgodnie ze standardami, jak również optymalizacja szybkości działania aplikacji strony lub sklepu internetowego, to ważne działania SEO. Ważne jest, aby strona była przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
  • Budowa popularności strony lub sklepu w internecie - te działania opisują dwa pojęcia: linkbiulding – pozyskiwanie linków prowadzących do serwisu www, oraz na content marketingu, czyli „obudowanie” linków teściami, które związane są z usługami i produktami sprzedawanymi za pomocą sklepu internetowego.
  • Analiza wyników - regularna analiza danych i wyników jest ważna, aby monitorować postępy i dostosowywać strategię pozycjonowania. Narzędzia takie jak Google Analytics i Google Search Console są przydatne w tym celu.

Usługa pozycjonowania – jak przebiega współpraca 

Każdy projekt jest inny i każde działania należy realizować zgodnie z doświadczeniem i wiedzą agencji marketingu internetowego, której powierzono pozycjonowanie strony internetowej. Niezwykle ważne jest wstępne doradztwo i dobranie odpowiedniej strategii działań, która pozwala zoptymalizować wydatki, zaplanować działania i osiągnąć pożądane pozycje oraz pozyskać wartościowy ruch z wyszukiwarek w możliwie krótkim czasie.

Realizując rożnego rodzaju kampanie SEO, praktycznie w każdej możemy wyróżnić etapy, które występują wielokrotnie i w różnej kolejności: 

  1. Przygotowanie briefu projektu. Przystępując do prac, należy poświęcić czas potrzebny na przygotowanie szczegółowego opisu projektu. Pozwoli nam to w przyszłości uniknąć realizacji przypadkowych działań, niemających bezpośredniego wpływu na postawione cele projektowe. Dobry brief projektu to oszczędność czasu, energii i kosztów.
  2. Analiza strony / sklepu internetowego. Prace w tym etapie często łączone są z analizą projektu, ponieważ dobrze jest odnieść sytuację, w jakiej otrzymaliśmy sklep lub stronę internetową, do wizji i potrzeb projektowych, jakie musimy osiągnąć w przyszłości.
  3. Analiza projektu – przygotowanie koszyków fraz. Gdy znamy potrzeby klienta i specyfikę branży, w której prowadzi działalność, należy precyzyjnie rozplanować działania pod kątem targetów, do których możemy przypisać jego przyszłych klientów. Bardzo ważne na tym etapie jest podzielenie fraz na tak zwane koszyki, czyli zbiory, które pozwolą nam tworzyć landing pages – agregatory fraz.
  4. Praca on-site – optymalizacja treści i kodu strony www. Na tym etapie projekt sklepu lub strony internetowej poddany jest analizie i optymalizacji technicznej. Kod serwisu zostaje przeanalizowany pod kątem występowania błędów semantyczności i jego nadmiarowości, a aplikacji tzw. silnik strony / sklepu zostaje dzięki zabiegom programistycznym przywieszony w celu osiągnięcia jego optymalnego działania.
  5. Praca off-site – link building. Jeżeli serwis został już zoptymalizowany i posiada dobrze przygotowane treści, możemy rozpocząć działania mające na celu budowę renomy adresu internetowego. Działania te polegają na znalezieniu i opublikowaniu odpowiednich dla nas treści w internecie. Adresy, na których zamieścimy odnośniki do naszej strony lub sklepu internetowego, powinny posiadać wysoką renomę, kiedyś tzw. page rank. Ma to duży wpływ na wzrost pozycji pozycjonowanego serwisu internetowego. Skuteczne działania w tym zakresie sprowadzają się do posiadania różnorodnych linków na stronach związanych tematycznie lub zbieżnych branżowo z nasza działalnością.
  6. Analityka internetowa, raporty i optymalizacje. Oparcie działań na liczbach to doskonała metoda realizacji projektu i jego poszczególnych etapów w sposób zaplanowany i nieprzypadkowy. Analityka internetowa oparta o takie narzędzia jak Google Analitics pozwala dostarczyć ogromną ilość informacji determinujących kolejne działania pozycjonerskie, jak i zweryfikować słuszność wszystkich wcześniejszych zabiegów. W analizie i raportowaniu opłaca się wspomnieć również o narzędziach pozwalających analizować działania konkurencji, monitorować pozycje strony, jak również śledzić linki i sprawdzać ich jakość.

Prowadzić działania SEO samodzielnie, czy powierzyć pozycjonowanie specjalistom?

Współpraca z profesjonalistami lub agencją SEO może być zdecydowanie korzystniejsza, szczególnie jeśli nie masz doświadczenia w tej dziedzinie. Wybierając partnera do pozycjonowania, zwróć uwagę na ich referencje i doświadczenie. Staraj się znaleźć kogoś, kto jest zaznajomiony z Twoją branżą i ma udokumentowane sukcesy w poprawie pozycji innych witryn.

Na co uważać:
•    Unikaj agencji obiecujących natychmiastowe wyniki lub gwarancje pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania.
•    Upewnij się, że strategia SEO jest zgodna z wytycznymi Google (należy unikać "czarnego SEO").
•    Jasno określ zakres prac i warunki współpracy.

Pamiętaj, że pozycjonowanie to proces długofalowy, wymagający cierpliwości i stałej pracy. Wyniki nie pojawiają się z dnia na dzień, ale długoterminowa inwestycja w widoczność online może przynieść znaczące korzyści dla Twojego biznesu.

Różnice pomiędzy pozycjonowaniem stron internetowych a pozycjonowaniem sklepów internetowych?

Pozycjonowanie stron internetowych i pozycjonowanie sklepów internetowych mają wiele wspólnych elementów, ale istnieją także istotne różnice ze względu na specyfikę i cele każdego typu witryny. Oto kilka głównych różnic między pozycjonowaniem stron internetowych a sklepów internetowych:

  1. Zakres treści:
    o    Strona internetowa: Celem pozycjonowania strony internetowej może być dostarczenie informacji, promocja usług lub udostępnienie treści. Treści mogą być bardziej opisowe i edukacyjne.
    o    Sklep internetowy: Pozycjonowanie sklepów internetowych ma na celu promowanie produktów i sprzedaż. Sklepy internetowe skupiają się na kategoriach produktów, opisach produktów, cenach i aspektach związanych z e-commerce.
  2. Słowa kluczowe:
    o    Strona internetowa: Słowa kluczowe dla stron internetowych mogą być bardziej ogólne, skoncentrowane na informacjach i treściach związanych z tematyką strony.
    o    Sklep internetowy: Słowa kluczowe dla sklepów są często bardziej związane z konkretnymi produktami, kategoriami produktów, cenami i terminami związanymi z e-commerce.
  3. Konwersje:
    o    Strona internetowa: Cele konwersji na stronach internetowych mogą obejmować zapisy na newsletter, pobieranie plików, zapytania ofertowe lub inne działania użytkowników, które niekoniecznie prowadzą do zakupu.
    o    Sklep internetowy: Głównym celem konwersji w sklepach internetowych jest sprzedaż produktów online. Pozycjonowanie sklepów jest silniej związane z generowaniem przychodów.
  4. Struktura strony:
    o    Strona internetowa: Strony internetowe mogą mieć bardziej elastyczną i zróżnicowaną strukturę, z większą ilością treści edukacyjnych, blogów lub sekcji informacyjnych.
    o    Sklep internetowy: Sklepy internetowe mają zazwyczaj bardziej zorganizowaną strukturę, z jasnym podziałem na kategorie produktów, strony produktów i koszyk zakupowy.
  5. Analiza wyników:
    o    Strona internetowa: W przypadku stron internetowych wskaźniki sukcesu mogą być bardziej zróżnicowane, takie jak czas spędzony na stronie, ilość przeczytanych artykułów, wskaźniki konwersji niebędące zakupami.
    o    Sklep internetowy: W sklepach internetowych głównym wskaźnikiem sukcesu jest ilość i wartość sprzedaży oraz współczynnik konwersji.

Ogólnie rzecz biorąc, pozycjonowanie stron internetowych ma bardziej informacyjny charakter, podczas gdy pozycjonowanie sklepów internetowych jest bardziej nastawione na generowanie sprzedaży i konwersji. Jednak oba typy witryn korzystają z podobnych strategii SEO, takich jak optymalizacja treści, link building, analiza wyników i techniczna optymalizacja. W obu przypadkach istotne jest także dostosowanie strategii do indywidualnych celów i potrzeb biznesowych.

Jakie są powody dla których warto inwestować w pozycjonowanie?

Prowadzenie pozycjonowania stron internetowych ma wiele istotnych celów i korzyści. Oto kilka głównych powodów, dla których warto inwestować w pozycjonowanie:

  1. Zwiększenie widoczności: Pozycjonowanie ma na celu poprawienie pozycji Twojej strony lub sklepu w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że Twoja witryna jest bardziej widoczna dla potencjalnych użytkowników. Im wyżej jesteś w wynikach organicznych, tym większa szansa, że użytkownicy klikną na Twoją stronę.
  2. Zwiększenie ruchu na stronie: Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania prowadzi do zwiększenia ruchu na Twojej stronie. To może oznaczać więcej odwiedzin, co jest ważne nie tylko dla informacyjnych stron internetowych, ale także dla sklepów online, które potrzebują ruchu, aby osiągnąć sprzedaż.
  3. Budowanie autorytetu: Strony wysoko pozycjonowane w wynikach wyszukiwania są często postrzegane jako bardziej wiarygodne i wartościowe źródła informacji. To pomaga w budowaniu autorytetu w swojej branży i przyciąganiu klientów.
  4. Zwiększenie konwersji: Pozycjonowanie może wpłynąć na zwiększenie wskaźników konwersji, jeśli witryna jest zoptymalizowana pod kątem działań użytkowników, takich jak wypełnianie formularzy kontaktowych, zapisy na newsletter, zakupy online itp.
  5. Poprawa doświadczenia użytkownika: W ramach procesu pozycjonowania dokonuje się optymalizacji technicznej strony, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Strona staje się bardziej responsywna, łatwiejsza w nawigacji i szybsza w działaniu.
  6. Konkurencyjność: W dzisiejszym świecie online konkurencja jest ogromna, a pozycjonowanie pozwala utrzymać się w wyścigu o uwagę użytkowników. Jeśli Twoja konkurencja jest obecna w wynikach wyszukiwania, a Twoja strona nie, możesz tracić potencjalnych klientów.
  7. Monitorowanie i analiza: Proces pozycjonowania obejmuje regularną analizę danych, co pozwala na śledzenie postępów i dostosowywanie strategii. To umożliwia dostosowanie działań do zmieniających się warunków rynkowych i wymagań użytkowników.

Każdy przedsiębiorca chce, aby jego marka posiadała jak największą popularność, a jego produkty były rozpoznawalne przez wielu klientów. Dlatego poza projektem profesjonalnej firmowej strony www lub sklepu internetowego koniecznie musisz zadbać o ich pozycjonowanie, czyli wyświetlanie odnośników do nich na wysokich pozycjach naturalnych wyników wyszukiwania w Google. Pamiętaj, że obecność twojej strony lub sklepu w Top 10 wyników wyszukiwania zapewni Ci stały dostęp nowych klientów, a osiągnięcie Top 3 da wręcz gwarancję, że Twoja firma będzie uznawana za lidera dostarczającego profesjonalne usługi i produkty w swojej branży.

Twarz Łukasza Opowiedz lub opisz mi swoje cele, a razem znajdziemy sposób, by je osiągnąć.